国一专题

用“文化”讲好品牌故事

发布时间: 2016-03-07 15:06 来源: 未知 作者: 小编 点击
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用“文化”讲好品牌故事

不讲帮助客户出手变现

当我们的物质生活丰富到一定程度时,便开始注重生活的品质。在物质的浮华背后,尽可能地增加艺术的容量和密度,以便让我们的人生拥有更为确定的思想坐标。纵观商海,杰出而成功的企业都有自己强有力的企业文化。有人说:“如果有人想欧洲化,他必须去买一辆奔驰车;如果有人想美国化,那他只需抽万宝路;北京范儿,吃全聚德烤鸭就够了。”奔驰、万宝路、全聚德不仅是一辆车、一种香烟、一种饮食,更是西方文化和中国文化的象征,而这正是其他企业难以学习和模仿的优势。

同理,如果想让生活变得艺术化、充实化,国一就是你理想的导航。

但这里有个前提,艺术化,不等于财富化。因为一件艺术品的价值是受市场价值规律、供求规律、宏观经济环境、其他投资收益,以及艺术品自身的品相、稀缺程度、是否出自名家等等多方因素制约的。因此,谁也无法准确预知,更无法精确评估该艺术品的未来价值。只能说,处于文化繁荣时代,任何艺术品都具备可期待实现的未来价值。这就是为什么在国一,坚决不讲帮助客户短期出手变现的缘由所在。用帮助客户变现来引导客户消费,是一种恶劣的欺骗行为,在国一是绝对红线,任何人都不能触碰!只有用专业知识和收藏经验帮助客户去选择具有升值空间的产品,才是国一人一贯秉持的经营理念。

做不到的,就绝不信口承诺!

民族品牌,泱泱国风。商之大者,润物无声。

国一金典的核心价值观是什么?“四个坚守”!

坚守信念:做诚信企业,做受人尊敬的企业;坚守文化:开心工作,快乐成长;坚守梦想:打造知名品牌,做百年老店;坚守责任:承担社会义务,帮助员工实现梦想。

所以,国一品牌,就是“四个坚守”凝聚的故事。

——坚守信念。做诚信企业,做受人尊敬的企业,旨在解决公司与客户的关系问题。顾客是上帝,满足上帝的需要永远是企业的第一要务。尊敬,是上帝赐予我们的礼物。

——坚守文化。开心工作,快乐成长,旨在解决公司与员工的关系问题。以人为本,员工是公司的本体,为了员工的成长,是公司存在的理由。培养优秀的员工,是企业运作的首要目标。员工理应是工作成果的享有者。

——坚守梦想。打造知名品牌,做百年老店,旨在解决公司与未来的关系问题。作为人类文明大厦的建造者,我们的工作是不断满足人民追求美好生活的愿望,并将我们的生活方式和文化形态,在时间的流逝中筑为史册。

——坚守责任。承担社会义务,帮助员工实现梦想,旨在解决公司与社会的关系问题。我们为社会提供就业岗位,减轻社会压力,并培养人才,为社会创造更多的财富。我们不标榜高尚,我们只是把企业发展过程中应该具有的美德、尊严、价值等可被人们感受的精神属性更好地体现出来。

未来的国一,就是品牌故事的传递。

艺术品自身的价值是国一品牌的关键所在

现代收藏品的价值在于:一个是不可再生性;再一个就是难以重复。这两个特点决定了现代收藏品的价值衡量标准。事实上,在世界范围内,收藏品投资早巳是欧美、日本等发达国家“闲钱阶层”资产配置的重要部分。而我们国一的着眼点,是为中国的家庭未来,规划财富的增长点。没有艺术价值的收藏品不会长远;不能创造艺术价值的收藏品行业同样不会长远。收藏品的固有特性决定了它必将成为中国家庭的资产配置,成为经久流传的家庭财富。

国一品牌故事是与消费者最为正面的沟通点。不讲帮助客户出手变现,正是基于国一品牌用“四个坚守”凝聚成的品牌价值,包括历史文化、精神内核及企业担当。作为销售人员,应该多重渠道地去传播自己的品牌故事,同时善于在国一品牌与消费者沟通的各个接触点上,把“四个坚守”的故事传递给消费者,用情感和相关性的藏品服务将消费者联动起来,为消费者创造一种真实的、令人愉快和难以忘怀的品质收藏体验。而不是仅仅停留在艺术品的终极价值或价格的多寡层面上。倘若艺术品本身失去其他价值支撑,那么经济价值也将不复存在。

传递品牌故事,携手客户走向更加美好的明天。

不讲帮助客户出手变现,文化营销的差异性将满足不同消费者的个性需求。在传递品牌故事过程中,销售人员要关注特殊消费者的需求进行差异营销。比如,我们可以从李小可“水墨家园”的系列作品中,感受一种期望留住与自己生命相联系的那个时代家园的情结。用水墨语言来表现那渐渐逝去家园的浓烈印象与记忆。这也是国人的一种深层次文化心理,从中挖掘民族精神、人文精神和民族个性之美,找到品牌个性的传递和价值认同。从范扬、满维起、苗再新、刘革法四人联袂创作的《丁酉华章》中,感受新时期下,将众多画风集于一体的学术体验,在才情共融的奇妙中,解读当下实至名归的、体现中国画笔墨精神的丹青雅集。

近几年中国收藏风气之兴盛,让收藏群体与日俱增。作为收藏品行业,给收藏者信心才是企业走向长远的不竭源泉。秉持“做诚信企业,做受人尊敬的企业”的理念,严格落实董事长的“五个不讲”销售准则,始终坚持品质在先,以专业的知识、优质的服务和文化销售思路,为广大藏友保驾护航,国一才能走向更加美好的明天。

我们不制造财富,我们只是财富的搬运者。


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